九一数榜引领后数字时代精细化品牌营销新趋势

后数字化营销时代,随着大面积碎片化覆盖的红利不再,我们的品牌营销如何从泛营销走向精细化营销?

自2016-2018年间,品牌营销者一直在研究一个现象,2016年11月一个“疯子”特朗普令人不可思议击败了希拉里,当选美国第45任总统。特朗普成功摘得总统宝座的重要原因,是他在后数字化营销时代下的媒体营销格局与能力,并将其发挥到极致的结果。

精细化营销的始祖莱斯特·伟门(Lester·U·Weidman)曾将精细化营销定义为:改变以往的行销渠道及方法,以生产厂商的客户和销售商为中心,通过电子媒介、电话访问、邮寄、国际互联网等方式,建立客户、销售商资料库。但薄朗思的定义似乎更直接,他认为,精细化营销就是恰当地、贴切地对你的市场进行细分。

近年来,众多知名企业包括跨国企业都从传统的传播方式中,进入到了大众化的碎片传播时代。然而,有很多企业在品牌价值传播上迷失了。

有多少企业,能像特朗普一样,将后数字化时代精准掌控媒体传播渠道的效果,将ROI最大化,必将是最大的赢家。

招标小程序的快速崛起之路

像拼多多一样在后数字营销时崛起了一批新型企业。2018年一个名叫全网招标信息查询的小程序走进大众视野。

该全网招标小程序没有像其它传统一样的传播,而是通过精细化营销快速跑马圈地。开始,利用九一数榜精准洞查网络信息及品牌体验,通过大数据随时掌握网络信息的动态变化,准确调整媒体渠道布局,从而快速占领市场,让传统企业做法者目瞪口呆。

精细化营销化企业眼中理想的互联网品牌资产平台:快、准、狠

快,好的监控平台可以反响快、反馈快。反响快,如企业品牌管理者用心去读九一数榜的大数据报告,就能够快速反应,快竞品一步;反馈快,只有迅速地反馈,迅速地让素材优胜劣汰,知道哪条素材是最好的,才能进一步优化和优化相关素材。准,就是能够让精准的媒体渠道触达到目标用户人群。稳,持续推广过程可随时监控媒体反应进行精准布局,保证最终的品牌传播效果稳定。

九一数榜(九一互联网数字资产)在精准大数据基础上,对于客户的媒体投放场景做到深刻洞察,尤其是上市公司及知名企业在目标用户的渠道覆盖上做到一目了然。通过账号资产、内容资产和声量资产三个指标上不断提升算法能力,构建更丰富的用户人群关键词标签体系,从而让品牌经理人及市场人员迅速找到性价比高的媒介渠道,从而影响到更多的目标客户,最大程度的避免成本浪费,进而提品牌传播价值。

精准化营销是第一步

诸如拼多多、全网招标信息查询等企业,甚特朗普的竞选决策策略,说到底,都是在后数字化营销时代,通过精准的管理媒体渠道,从而让媒体渠道从入口变成了营销的利器。

企业精准化营销的渠道管理及品牌管理是企业最优解决方案,但日趋激烈的竞争和较高的获客成本,也是诸多企业面临的困境,能够利用好大数据,告别粗暴式传播,实现精细化运营,最大幅度提高ROI,是每一位品牌经理人最大的痛点。

后数字化时代精细营销对策

九一数榜的智能大数据品牌资产的内在逻辑是基于目前最网络媒介入口多样化的情况下产生的。通过爬虫系统抓取大数据然后经过算法模型处理得科学结论,跟传统品牌诊断的方式完全不同。传统品牌诊断以调查问卷为开始,然后以统计软件进行统计,由于涉及过多人为干扰因素,导致数据获取本身存在漏洞,进而导致品牌研究结论的不真实性和滞后性。

通过九一互联网数字资产平台,企业可利用先进的网络数据挖掘技术,将网络信息提供给企业品牌管理者。博得天策利用网络爬虫抓取并分析企业在网络浩瀚数据海洋中的账号覆盖率、内容提及度、由账号和内容产生的声量值,并建立这些数据的关联度,然后通过专利算法对品牌的网络表现进行诊断。

“通过品牌体检后,可以通过数据报告看到在品牌营销上的人员配比是否合理、媒介渠道布局是否能快速推广品牌的传播、内容是否受用户喜欢……”九一数榜项目负责人说:“从面可以有针对性的对品牌传播进行最优化处理,把该花的钱用到刀刃上,避免品牌营销推广上的巨大浪费。”